【待發】珠江鋼琴定增精析（附PPT）

　　【待發】珠江鋼琴定增精析（附PPT）廣州珠江鋼琴集團股份有限公司（以下簡稱“珠江鋼琴集團”）成立于1956年，是一家集鋼琴、數碼樂器、音樂教育、文化傳媒協同發展的綜合樂器文化企業。2012年珠江鋼琴成功IPO整體上市，成為樂器文化上市公司，進一步向高新技術和文化產業發展。至2015年累計生產鋼琴超過200萬架，銷售輻射全球100多個國家和地區，國內市場占有率達35%以上，全球市場占有率達25%以上，企業主要經濟指標20多年來居于同行前茅。

　　本次非公開發行股票擬募集資金總額為不超過人民幣109,300萬元（含發行費用），扣除發行費用后的募集資金凈額將用于廣州文化產業創新創業孵化園項目，增城國家文化產業基地項目（二期），全國文化藝術教育中心建設項目，珠江樂器云服務平臺建設項目和補充流動資金。

　　文化產業成為中國經濟持續增長的動力之一。2004-2014 年，國內文化產業增加值由 3,440 億元增長至 23,940 億元，年均復合增長率達 21%，遠高于中國名義國內生產總值的年均復合增長率，文化產業已逐步成長為我國國民經濟支柱產業之一；文化產業實現快速增長的同時，在國民經濟中的比重也穩步提高，由 2004 年的 2.15%增長至2014 年的 3.76%。

　　順應消費趨勢，品牌高a端化穩步推進。愷撒堡高檔琴銷量增速高于公司整體，成為業績增長的新動力，自主品牌愷撒堡鋼琴成 G20 文藝晚會唯一指定用琴，對公司高端鋼琴形成良好宣傳效果，我們預期品牌提升效果將于未來幾年逐步體現。此次公司公告對愷撒堡公司增資 9600 萬，進一步擴大品牌實力。除了自有品牌外，公司通過收購或與高端國際高端品牌合作：去年施坦格列波簽署合作協議建立愷撒堡-施坦格列波有限公司，今年收購德國最大鋼琴企業舒密爾，產品系列不斷向高端化升級。

　　為提高公司的后服務水平，增強消費粘性，實現業務增值，公司成立了樂器云服務平臺，負責為用戶提供多項售后增值服務。7 月半島·體育中國官方網，公司與阿里達成戰略合作，阿里將為公司“云上鋼琴服務”平臺提供全面技術支持。9 月，91 琴趣“云上鋼琴”生態平臺正式上線，目前已開放的功能包括鋼琴調律及其他相關服務體 系，后續將逐步完善其他樂器后服務平臺功能。公司將通過打造鋼琴后服務領域的生態系統，把“珠江樂器云服務云平臺”打造成中國第一家鋼琴后服務市場生態公司。

　　公司與人民教育出版社簽訂合作意向書共同建設教材研發與課程推廣中心。線下與人民音樂出版社合作，建設教師培訓門店與課程研發中心。線上與趣樂科技開發音樂APP，與知音文化探索線上教育。