半島·體育官網老字號煥發新活力

　　半島·體育官網老字號煥發新活力“這些湘繡耳環真漂亮，項鏈也好看，我第一次見到湘繡，感覺很時尚、很精美。”正在上海舉辦的2024年中國品牌博覽會上，湖南湘繡研究所帶來的湘繡飾品對來自湖北的李女士很有吸引力。

　　“湘繡屬中國四大名繡之一，距今已有兩千多年的歷史。”湖南省湘繡研究所有限公司品牌營銷中心副主任宋昕說，企業是集湘繡研發、生產、銷售于一體的專業機構，2011年被商務部認定為“中華老字號”，也是國家級非物質文化遺產生產性保護示范基地、湖南省非物質文化遺產代表性項目保護單位半島·體育中國官方網。

　　為了讓傳承發揚湘繡魅力，湘繡研究所將湘繡獨有的工藝運用到耳環、胸針等飾品中，更貼近消費者的日常生活。“此外，我們還創新采用了溫感材料，耳環在紫外線照耀下可以呈現出另一種顏色，十分靈動。”宋昕告訴記者。

　　另一方面，湘繡也在和時尚文化相結合。本次帶來的湘繡《SHOW長沙》系列，運用湘繡傳統技藝展現五一廣場、潮宗街、米粉節等“網紅打卡點”，并采用彩色亞克力框架，兼具時尚與文化內涵。

　　“三百年好品質，信賴九芝堂”。作為擁有“中國馳名商標”“中華老字號”“非物質文化遺產”三項稱號的國家重點中藥企業九芝堂在時代浪潮中也在不斷突破。

　　九芝堂股份有限公司營銷中心華東大區總監邵創波告訴記者，本次參展除六味地黃丸、歸脾丸、逍遙丸等傳統滋補系列的藥品受歡迎，夏季節氣養生阿膠清涼膏、《二十四節氣養生手冊》等形式豐富的中醫藥大健康體驗也十分受年輕人青睞。

　　隨著生活節奏的加快，熬夜、重油重辣飲食等不良生活習慣逐漸增多，“保溫杯里泡枸杞”成為新一代消費者的養生縮影。據此，九芝堂不斷拓展大健康品類項目，并結合節氣、食療等方面傳播養生理念，面向更年輕的消費群體。

　　在展會現場，記者還看到推出精致減糖點心的吉林糕點品牌“鼎豐真”、用民樂樂器演奏二次元音樂的天津樂器品牌“樂器張”……這些擁有悠久歷史文化的老字號品牌正以新載體、新形式、新內涵等方式在傳承中不斷發展，更加貼合現今消費者的需求與喜好，在新時代煥發新的活力。